奥迪二手车广告风波传到了国外，女性力量真不能小觑

　　在美国大谈女性崛起，到了中国怎么就变成物化女性了。

　　一个宣传自家认证二手车品质可靠的广告片，却成了网络舆论口诛笔伐的对象，恐怕广告主奥迪二手车和制作方奥美都没有想到。而且这股热议不但在国内发酵，也引起了外媒的报道。

　　这则广告引起争议的焦点在于，它把女性比作商品，而且还是二手车。老太太检查未来媳妇有没有整容的方式，也让人感觉像“挑选牲口”。

　　网上的舆论有两派，觉得物化女性的占大多数，也有少数人认为这种联想是玻璃心，而且这个系列确实还有另一支“检查男人”的姊妹篇：

　　向女友表达爱意的男主被带去酒店房间，用全副武装的测谎设备来检测他的表白是否是真心话。如果抛开愤怒的情绪，奥美这个系列广告的创意初衷，是想玩一把幽默，不过却踩中了一个雷区：性别歧视。

　　国外大谈女性意识崛起，到了国内就变了？

　　不管是国内还是国外媒体，在谈到这场风波时都要拿奥迪在国外做的广告做对比。因为近来奥迪的广告似乎总是揪住女性话题不放，不过在西班牙和美国推出的广告则是站在女性角度，呼吁打破性别成见（gender stereotypes）。

　　去年底奥迪R8在西班牙的创意广告，百货商店的女性娃娃玩具不满足于被安排在女孩玩具区做个花瓶，而跑去男孩玩具区挑选座驾，开着奥迪R8玩具车在玩具城狂飙。

　　今年初美国超级碗上，奥迪又制作了另一支关于女性地位的广告，也是宣扬男女平等、同工同酬。所以在国外鼓励女性发掘自己的潜力、争取自己的权益，到中国就变成了让婆婆挑选的商品？

　　剩女、婚姻，真是不能碰的雷区？

　　目前对于这支广告引发的争论，不管奥迪中国还是奥美方面都没有表态。我们也暂且不去讨论是非对错，毕竟广告创意的出发点就是引发关注度，当然效果则有好有坏。在外媒对此事的讨论中有一句话让我印象深刻，他们说“在中国社交媒体上，女性和婚姻一直是比较容易引发争议的话题。”

　　前段时间滴滴的一支“中国式安全”见家长篇广告也引来了一片骂声，也是因为片中的家长被描述成只看中学历、金钱的拜金父母。这支请泰国导演拍摄的广告，也和奥迪二手车的广告一样，希望玩一把幽默，却踩中了雷区。

　　所以对于品牌营销来说，热点要跟上，但是幽默感要把握火候和尺度。这一点可以学习一下宝洁旗下的化妆品品牌SK-II。去年他们策划了一支#改写命运#视频广告，让所谓的大龄剩女为自己发声。

　　鼓励女性成为自己生活的主宰，这种传播正能量的广告片既传达出了品牌理念，又让目标客户群感到被尊重，则是非常讨巧的手段。

　　可能对于奥迪二手车来说，它本无意讨论性别问题，但是广告都是要看国情的，一种幽默到了不同的环境可能会产生完全不同的效果。而那些正能量的唤醒灵魂的广告片，也可以在国内多做一些嘛。