打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

2021 05/26 18:18
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最近,广受关注的领克09发布了一支名为“The next”的视频,一分半的画面全程没有一句画外音,于是有不少小伙伴表示,“视频很高级,车也很豪华,但还是不太懂想说啥”,作为阅片无数的野生视频砖家,今天带大家拆解这支宣

  最近,广受关注的领克09发布了一支名为“The next”的视频,一分半的画面全程没有一句画外音,于是有不少小伙伴表示,“视频很高级,车也很豪华,但还是不太懂想说啥”,作为阅片无数的野生视频砖家,今天带大家拆解这支宣传片,深入了解下领克09到底想传达什么样的理念。

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  熟悉汽车圈的朋友都知道,每逢新车上市或品牌大事件,车企都会拍摄几支逼格满满的广告宣传片,透过这支视频,产品定位、品牌调性乃至用户形象等信息都会随之露出。但不同于新闻稿或产品解读视频,车企的这些宣传片更多采用一种写意手法,重在传递一种理念或是一种价值。

  来看09的视频,首先,从官方配文“解构都市 灵感进阶”来看,这是一支设计理念视频无疑了。那么了解领克品牌的车友都知道,领克一直以来都在强调“都市对立美学”暨一种源于都市灵感,贴合都市年轻族群诉求的设计,展现的是对立与融合,是一种全新且充满创造力的设计风格。那作为领克目前的旗舰SUV,领克09的设计是传承还是创新,解构都市又在暗示什么?

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  带着这样的疑问,我们来看这支宣传片,画面开场就是一个透明花瓶坠落打破的镜头,紧随而来的是海水翻滚的画面,此时的配乐节奏紧促而低沉,颇有点电影悬疑片的既视感,紧接着镜头一闪,一辆车向着黑色隧道驶入,前方漆黑一片,只见鲜艳的红色尾灯被点亮,一组城市空镜过后,画面回到了一开始花瓶破碎的那一幕,此时帅气男主出现,颇有品味的穿搭衬托出其不俗的审美,男主俯身捡起一块玻璃碎片,转头望向身后的白色模型台,若有所思。

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  不得不说,短短十几秒的画面,我已大致脑补了一出商界精英突破自我,破茧化蝶成就人生新高度的励志大片。那不妨再大胆一点,我们将品牌带入其中,这位帅气男主是不是暗指领克的设计师呢?而这支视频就是其在设计09的过程中,打破常规,寻找新的设计灵感,最终完成作品的一个演绎。

  继续看,男主驾驶着领克09穿梭过高楼林立的繁华都市,摩天大楼、建筑外墙与视频中的领克09交相呼应,欣赏城市风景的同时也360度无死角的秀了一波领克09的外型,导演采用的是蒙太奇的剪辑手法,将09的部分设计与相关联的元素组合呈现,留下了更多的想象空间,不得不说,整个视频充满了高级感,虽然没有旁白介绍,但领克09扑面而来的霸总气质着实让人上头。

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  视频中一直被网友褒贬不一的前脸也非常自信的做了正面展示,说实话这种直瀑式中网设计更匹配这款车的整体气势,有一种成熟稳重中透露着不羁的感觉,左右两侧的雾灯区域也采用了熏黑处理的密集式设计,更显精致优雅!在车身侧面展示部分,视频特意做了多角度展示,可以看到斑斓的高层建筑倒影映射在09侧面车窗之上,很“心机”的秀出了09侧面车身的光滑度,隐藏式门把手、光滑到可以投影的侧面车窗、纤细的腰线以及鲨鱼鳃,整体的豪华格调瞬间又被拉升十级。

  比较让我意外的是,通过这支视频,我才发现09居然还有全景天窗,之前看了那么多的官方美图都没注意到,果然还是视频更吸睛。

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  在视频最后,可以看到,车辆冲出了黑暗的隧道,男主来到了一个巨大的水晶三角锥前,凝望、托腮、触摸,没错,这就是灵感之源了,可以发现这个灵感三角锥和视频开始的花瓶碎片有几分相似,带着欣喜,男主驾驶领克09来到了海边,望着延绵不绝的海岸线、一望无际的海平面,似乎全新的设计理念已经诞生,而视频最后的画面也正呼应了开头,原本千篇一律的白色模型中出现了一个独特的建筑体,而这应该就是男主突破常规的新作。

打破、重构,领克09的这支宣传片在暗示什么?

  所以,不妨大胆猜测,视频传递的是领克09设计语言做了新的尝试,不再完全源自都市对立美学,但也并不是完全的推翻重建,应该就如片头的花瓶一般,被打碎重组,焕发出新的光彩。

  事实上,从领克09外型首次曝光就可发现,大众讨论最多也是09改变最多的就是现在的直瀑式中网,因为打破了大家一贯的认知,出乎了所有人的意料,但这难道不就是领克精神吗,“打破一切惯例”也是最初吸引大家的点。

  其实作为领克品牌的首款旗舰车型,领克09不仅承载着品牌发展的重担,也承载着很多领克粉丝的期待,因为它是在国人的见证中诞生、成长的中国高端品牌,五年时光,这个品牌的生长、蜕变,都被寄托于这款旗舰车型之上,虽然,至今领克09 的内饰始终没有曝光,但看到这支视频所传达的内容,我相信,内饰设计不会让大家失望,就如官方所说的,09要靠岸了,我们一起期待吧。


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